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一部手机如何戳中你的心京东手机年货节创新

2018-08-24 18:59:32 | 来源: 民生新闻

一部如何戳中你的心?京东年货节创新“营销”路径

年底,各大商超都打起了年货节的口号,电商平台也是促销不断,快销品以及服饰显然是头号阵地。为了宣传,吸引消费者,大家使出来了浑身解数,其中,不得不提的是京东。

在年终大促这个关键节点,京东不专心做促销,抢市场,却联手新世相打造了一发催泪弹拍摄了一部以生活没那么可怕为主题的微电影。京东用一波走心的营销在年货大促的节点打出了年货新选择的概念。

对于京东而言,推出年货新选择的概念无疑是为京东年货节画下了举足轻重的一笔。消费不断升级的今天,人们早已进入情感消费的时代,消费者购买商品所看重的不再仅仅是数量多少、质量好坏、价钱高低,而是一种情感满足、心理认同。京东联合新世相推出的这部名为【时间让你忘记的, ______帮你记得】的扎心短片,其成功之处在于触动消费者内心的真情实感,与消费者进行了一场关于爱与时间的隔空对话

一部手机如何戳中你的心京东手机年货节创新

片尾的一句话令人久久难忘

遗忘是种强大的力量,记得也是。京东记住值得记住的。

一句话道出故事的真谛的同时加深了消费者对于品牌的记忆。这类情感沟通的方式从开年至今,屡见不鲜,阿兹海默症的题材也并不新颖,难得的是京东联手新世相,从「新世相」2017年百万真实故事库里找寻到它,历时3个多月精心打造,邀请到电影摄制班底和实力派的明星演员阵容,一部短片拍出了电影级的质感。同时,片尾你会听到故事原型人物的声音,以真情实感,诉说着你身边正在发生的事情,为的就是最大程度还原故事的真实性。

同时,该片在业界亦收获了各方高度肯定。不仅获得短片中参演男主角李乃文、女主角李梦以及特别出演倪虹洁的强烈认可,多家视频平台,app因对内容的认可,纷纷自主推荐,甚至还引发了大量友的转载热议。仅上线一天,该片曝光量即突破2000万+,无论在营销圈还是影视圈都形成了一股刷屏之势。

其实,京东除了与热门自媒体合作之外,在营销的道路上一直在走着花样城会玩的路。与品牌厂商合作新品独家首发已经是京东的一大优势,除此之外,京东还为品牌厂商经常推出定制玩法。例如,一加5以及一加5T上市时,除了年初跟京东签订了三年独家包销协议外,京东还为其量身定制了探索地外文明以及拍摄国际空间站凌日瞬间两个项目,非常贴合其品牌的极客精神,吸引目标受众注意,一加5以及一加5T京东首发上市后,销量十分喜人。特别是一加5,在京东平台取得了非常好的成绩,19秒过万,3分20秒破亿,四个月就卖断货了。

不仅如此,京东还携手锤子科技联合打造了坚果Pro百日宴,并推出了坚果Pro银魂定制版,只在京东发售。华为麦芒6新品京东首发,京东与热门IP狼人杀跨界合作,打造了破界狼人杀直播等等。京东用与泛娱乐IP合作的方式,也为品牌厂商提供了更多的全新玩法。

众多品牌厂商选择与京东开展深度合作,也正是看到了其销售、营销、物流和售后服务等方面的一体化品牌服务能力,特别是整合营销的能力。加上依托于平台的大数据分析,京东能够第一时间精准的将商品推送到目标消费者面前,同时,品牌厂商能够获得市场扩张所需的个性定制化营销服务。

据悉,半个月之后的除夕春晚4小时期间,京东还策划了一场神秘事件,届时上京东搜索会有意外惊喜等你揭晓!

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