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QuestMobile2017年移动互联

2018-11-13 12:00:51 | 来源: 民生理财

QuestMobile: 2017年移动互联内容平台带动生态流量崛起

近日,国内知名移动大数据服务商QuestMobile发布了2017移动互联全生态流量分析报告。该报告从生态流量天然入口内容平台入手

QuestMobile2017年移动互联

,逐步分析目前行业内已经比较成熟的领域和APP平台,以及目前成熟案例,涵盖了数字阅读、短视频、资讯、汽车资讯等领域。

在APP江湖增长乏力、日趋消沉的局面下,如何有效盘活存量、带动沉默、提升粘性、实现变现,是全行业都在思考的问题。最近,微博宣布停止外链,其真实目的也就在此。

移动互联生态流量发展概述

1.移动互联人口红利逐渐减少,独立APP获取用户难度增加,生态流量的搭建势在必行

自从行业内公认移动互联进入下半场、人口红利消失以来,越来越多业内企业将关注重点从增量用户和增量流量,转为了对存量用户、存量流量的运营。同时,互联集团也逐步将旗下各APP、移动页、H5等移动端各生态流量进行整合,也希望通过提供更多流量入口占据更多场景,以获取用户注意力和流量。生态流量或可成为破局关键,与蛛结构相似,在社交、视频、资讯、阅读、浏览器等各种场景下触达用户,全流量经营已逐渐成为共识。

2、内容平台率先进入全流量经营时代

在移动互联大环境下,内容平台在生态流量建设方面尤为突出:

以资讯、视频、电子书等为代表的内容具有天然粘性和分享多次传播性,在不同平台集成内容模块也比较容易

内容是所见即所得,优质内容可以赢得用户更多时长,也增加了广告更多曝光的机会,即使内容在APP之外被传播也依然可以带来广告价值;

站外流量同样也会带来用户的回流,依靠优质内容的站外传播,从而以较低的成本获取用户的自然增长,这也有利于促使内容型APP更加注重内容的质量,带来好的用户体验

内容平台行业生态流量图谱

从目前移动互联内容平台分类来看,主要包括综合资讯、垂直资讯、数字阅读、移动视频等。对于内容平台来说,能够引导用户下载自家APP将之沉淀固然好,如果不能,也可以迎合用户在不同平台,尤其是超级入口消费内容的习惯,对其自有生态流量进行商业化经营。

内容平台与生态流量代表行业之一:数字阅读行业

1、数字阅读APP行业整体用户增长放缓,生态流量建设成业内共识

电子阅读天然具有碎片化特点,图文形式有利于传播和分享,且能适应浏览器、社交等多种场景,随着数字阅读APP行业整体用户增长放缓,生态流量建设对于各家数字阅读平台显得更加重要。

2、数字阅读APP+自有移动站,满足用户阅读习惯

典型案例一:阅读

阅读的生态流量构成除独立APP外,还包括多个流量入口。根据QuestMobile Plus审计结果显示, 阅读APP及移动站的月日均用户总量已经达980万,随着监测范围更加多样,其用户总规模将有更大的提升。全面覆盖用户阅读、浏览器、社交等多种场景,精准触达具有一定品牌认知和忠诚度的用户,深挖存量用户价值,同时广泛触达潜在用户,获取增量用户,最终实现生态流量各组成部分的多方合作共赢。

典型案例二:起点读书

起点读书起源于PC时代老牌起点中文,积累了一大批忠实的用户,其生态流量构成包括独立APP和移动Web站,合计月日均用户总量已经超400万,其中APP站外流量非常可观,占到六成左右。

内容平台与生态流量代表行业之二:移动视频

1、移动视频APP行业用户增长趋缓,短视频APP行业增长较快

整个移动视频APP行业的用户增长趋于放缓,但以短视频为代表的轻量级内容具有社交和分享的属性,符合当前用户内容消费的碎片化趋势,拓展更多的生态流量入口可能会成为移动视频APP行业新的增长点。

2、战略合作生态流量模式:

典型案例一:秒拍

一下科技旗下拥有秒拍、小咖秀、一直播、晃咖等多款移动视频产品。分别满足用户观看、创作、沟通的需求,再加上与新浪微博的独家合作,形成了N+1的移动视频生态联合体,经营更完整的生态流量体系。

2013 年,秒拍与新浪微博排他性战略合作,通过发起冰桶挑战而迅速走红的秒拍,完成了最初的原始积累,并借助微博的庞大流量入口,用户规模急速壮大。QuestMobile Plus审计的结果显示,秒拍的生态流量的月日均用户总量高达8400万。

内容平台与生态流量代表行业之三:综合资讯

1、综合资讯APP行业快速发展,成为移动互联重要流量入口

综合资讯APP行业历经近几年的快速发展,用户增长也开始趋缓,行业竞争逐年加剧,既有综合资讯独立APP发展的如火如荼,又有百度、UC等以超级APP流量细分出资讯用户等形式切入这一市场,也希望能够将其超级流量进行再次变现。究其主要原因,一是在于资讯信息流迎合了移动民的刚性需求,以其庞大的用户规模,高粘性以及精准算法的推荐基因成为移动互联的重要流量入口;二是也可以实现广告主、媒体、用户三赢的局面,成为最适合移动端广告的形态之一,商业变现更符合趋势。

2、综合资讯APP与终端厂商战略合作,新模式打造生态流量

典型案例:一点资讯

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