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iPhone8份额被老机型蚕食苹果无奈还

2019-01-21 17:49:45 | 来源: 民生法规

iPhone 8份额被老机型蚕食:苹果无奈还是兴奋?

早在苹果iPhone8首卖不久后,既已经有数据研究机构给出追踪报告。而按照报告数据显示,今年iPhone8系机型正式发布并上市后得首个周末销量远远比2016年的iPhone7系机型低;换言之,从苹果各个iPhone机型渗透率上来看,iPhone8系列机型总共才达到0.7%,不如去年iPhone7单独的1%,某种程度上还抵不过2015年的iPhone6s渗透率。

来源:Localytics

可见,iPhone8系列机型首卖当日被友们吐槽太冷清不是没有道理。但是时隔这么长时间,想必经过苹果公司对目前在售iPhone的调整后,iPhone8系销量应该会有所提升吧?然通过另外一个市场研究公司CIRP针对美国用户的购物数据得知,iPhone8系列机型销量仅仅拿下了全部iPhone销量的16%;也即是说,iPhone8系机型仍然没能超过老iPhone带来的销量。究其原因,或许跟苹果公司价格策略有关系:iPhone7系机型进行了小幅度降价,促使了不少准备选择iPhone8系的消费者转而入手老机型。

来源:CIRP

以上,我们能够进一步看出无论是中国消费者还是美国消费者,都对iPhone8系机型没有太大的兴趣。聊及到这里,库克心里也好苹果公司也罢多少会有点无奈情绪;毕竟,辛辛苦苦打造的新款一经投放市场后,居然收到了用户冷漠回应,实在是不甘以及不愿意相信。但

iPhone8份额被老机型蚕食苹果无奈还

,事实终究是事实,iPhone8系列机型遭遇老iPhone蚕食和三个方面因素离不开:第一,iPhone7系降价是直接引起用户放弃iPhone8系的主要驱动力量;第二,iPhone8系的硬件配置、性能体验较比iPhone7系无明显改善,价格上又贵于后者,消费者自然不乐意购买;第三,iPhoneX外观设计、功能惊艳,吸引了部分消费者持币等待。

所以,就目前iPhone8的市场处境分析,大有要失宠的态势。当然,这种所谓的失宠除了体现在消费者的选择层面上,更在苹果公司的部分做法中也有部分表现:根据来自苹果供应链消息称,因受iPhone8系销量没到达预期效果,苹果方面在今年最后两个月时间里下调了该系列机型五成的订单量,几近腰斩。而这样的策略,供应链的说法是苹果准备全力押宝iPhoneX。

毫无疑问,假设供应链消息属实的话,可以判定苹果公司已经看到了iPhone8系机型的市场需求空间。不过,不管是老iPhone焕发第二春或是iPhoneX更让消费者期待,站在整体局面上讲对于苹果而言都不是一件坏事,甚至可以说是一件值得兴奋的事情。为何?首先,iPhone8系机型销量不如预期,还有部分老iPhone顶上,某种程度上营收不会差,能够稳定趋势;其次,侧面说明iPhoneX是一款成功的全面屏,至少多数消费者寄希望于它身可以佐证这点;再次,iPhoneX受到热捧,背后暗含苹果代表未来的机型第一炮已经打响且比较顺利,以后势必会更倾向于进军该类型的。

故而,在笔者看来iPhone8系列失宠其实并非武断地认为苹果iPhone的确不行了。相反则向外界也传递出一个信息:代表过去形态的iPhone到此将要终结,而iPhoneX的诞生不仅是十周年的礼物,更是主角和未来。

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